百年柯達(dá)，走向破產(chǎn)
【鄭州北大青鳥翔天信鴿】1888年，喬治·伊斯曼使照相機(jī)走入尋常百姓家，“柯達(dá)”也幾乎成為攝影的代名詞。此后的100年間，柯達(dá)公司曾占據(jù)過全球2/3的攝影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)份額，擁有超過14.5萬名員工。然而數(shù)碼時(shí)代的轉(zhuǎn)型失敗，使其市值在15年間從300億美元蒸發(fā)至1.75億，進(jìn)入“破產(chǎn)倒計(jì)時(shí)”。在中國，柯達(dá)“串起每一刻，別讓她溜走”的廣告語曾經(jīng)深入人心�，F(xiàn)如今，曾經(jīng)輝煌百年的柯達(dá)公司即將讓這一刻“溜走”。
1891年，發(fā)明家托馬斯·愛迪生借助喬治·伊斯曼開發(fā)的軟膠卷，發(fā)明了首款電影攝影機(jī)。圖為1928年，喬治·伊斯曼（左）與托馬斯·愛迪生在電影攝影機(jī)前合影。柯達(dá)公司借此機(jī)會(huì)進(jìn)入了電影膠片領(lǐng)域，并一直保持壟斷地位至今。起初，柯達(dá)公司所有的產(chǎn)品都在羅切斯特生產(chǎn)。不久后，國內(nèi)外的需求超過了美國工廠的生產(chǎn)能力。因此，伊斯曼開始在全球范圍內(nèi)修建工廠。
1994年,柯達(dá)快速彩色沖印店進(jìn)入中國市場(chǎng)，并迅速擴(kuò)張。至2003年，近8000家柯達(dá)沖印店布滿了國內(nèi)大小城市的主要街區(qū)，成為柯達(dá)中國乃至柯達(dá)全球的利潤之泉。2003年，柯達(dá)的股價(jià)達(dá)到40美元一股，在當(dāng)年是最被看好的藍(lán)籌股之一。圖為2003年10月10日，上海街頭的柯達(dá)沖印店。
但此時(shí)，攝影技術(shù)已經(jīng)漸漸從膠片化向數(shù)碼化轉(zhuǎn)變。當(dāng)各大相機(jī)生產(chǎn)廠商將未來的發(fā)展方向確定在數(shù)碼領(lǐng)域的時(shí)候，柯達(dá)依然沉溺于傳統(tǒng)膠片。此時(shí)，全球膠卷消費(fèi)市場(chǎng)以每年10%的速度急速萎縮。圖為羅切斯特柯達(dá)工廠，工人在生產(chǎn)線上包裝柯達(dá)中畫幅膠卷�？逻_(dá)卻并沒有全力進(jìn)行數(shù)碼化轉(zhuǎn)型，而是將發(fā)展方向放在了現(xiàn)在看來僅僅是過渡產(chǎn)品的“一次性膠卷相機(jī)”。2004年，柯達(dá)投資4000萬美元在中國廈門建造了全球一次性相機(jī)生產(chǎn)基地。僅僅4年過后，該工廠關(guān)停。
作為一家傳統(tǒng)膠卷生產(chǎn)廠商，柯達(dá)嚴(yán)重低估了數(shù)碼攝影發(fā)展的速度。直到2003年末，柯達(dá)才提出“全力進(jìn)軍數(shù)碼領(lǐng)域”的戰(zhàn)略。2004年，柯達(dá)推出6款?yuàn)檴檨磉t的數(shù)碼相機(jī)，但利潤率僅1%�？逻_(dá)所有的數(shù)碼相機(jī)均為代工生產(chǎn)，因此質(zhì)量相比其他專業(yè)廠商有著不小差距。2007年10月6日，柯達(dá)拆除了美國羅切斯特柯達(dá)廠區(qū)內(nèi)的兩幢老廠房，這兩座廠房原本是柯達(dá)最重要的膠片技術(shù)開發(fā)中心。當(dāng)年，共有5座廠房被柯達(dá)推倒，以示全力向數(shù)碼方向轉(zhuǎn)移。
2009年，誕生已有74年的柯達(dá)克羅姆膠卷宣布停產(chǎn)。這消息引發(fā)了攝影界的感慨，作為膠片時(shí)代輝煌的見證，克羅姆的停產(chǎn)也意味著柯達(dá)和膠片攝影漸漸走出了時(shí)代的聚光燈。全世界最后一卷克羅姆膠卷被交由曾拍下《阿富汗女孩》的攝影師Steve McCurry使用，他在美國紐約、堪薩斯、印度拍攝了最后的36張照片。
作為曾經(jīng)的膠卷巨頭以及數(shù)碼相機(jī)的發(fā)明者，在數(shù)碼浪潮的沖擊下，柯達(dá)于今年1月19日申請(qǐng)破產(chǎn)。這家企業(yè)在申請(qǐng)破產(chǎn)后，正在尋找辦法消減成本。
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